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地板价格近期趋稳 企业减少营销噱头务实发展
时间:2021-04-29 来源:亚博直播软件下载网页 浏览量 7189 次
本文摘要:五一长假过后,地板企业愉快的广告宣传口号给了美丽的成绩单。

五一长假过后,地板企业愉快的广告宣传口号给了美丽的成绩单。记者调查显示,圣象、生活家、北美枫情等地板企业在五一期间产品销售量大幅下降。在巨大的交易量背后,谁也不能忽视广告宣传折扣,尽快释放消费者的销售市场需求,但对于地板企业来说,下一天,如何应对原材料价格的上涨和行业竞争激化,保护市场是他们最关注的。

地板行业会不会逆势涨停?优惠还能打一次吗?2009年地板企业靠什么赢得消费者信心?上游板材涨价终端价格逐渐大。近日,搜查记者得知,从09年5月1日开始,大亚人造板材以现行价格统一下调,每立方米涨价100元。据大亚人造板集团市场部市场营销管理专家分析,目前板材行业竞争已经进入恶性竞争阶段,企业生产经营压力大,需要寻找决心。

对于大亚来说,他们的决心是逆势涨价,冲向行业恶性竞争的怪圈,但对于金融危机的侵袭,面对经营压力减小的地板企业来说,短期内通过涨价减轻资金压力。北美枫情广州分公司总经理易承彬应对,人造板材价格上涨对加强地板的影响仅次于,但这次以大亚为主导的板材涨价对地板行业的影响太大,从08年开始,板材价格已经暴跌近15%,现在的涨价只是其恢复价格的逐渐下降。正因为如此,易承彬指出,原本价格低的产品可能会下降,但大品牌价格不稳定。易承彬的想法与其他大品牌的想法不一致,圣象地板、富林地板、生活家地板等着名品牌短期内应对涨价。

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许多地板企业指出,在经济环境不景气的情况下,有利于消费者比逆风涨价更适应环境市场的需求。低端:低价广告宣传风格质量不能确保。目前,地板价格稳定,但地板企业没有承受经营压力。

北美枫情地板中国区总经理周清华曾回应,地板行业的确配对将在2009年或2010年大规模展开,预计不会有多家企业开工。在这个配对的过程中,有些制造商为了尽快回收资金投入了低折扣,在削减自己的大部分利益的同时,也有可能以不赚钱的方式进行广告宣传。2009年进年以来,地板骚扰占家庭类骚扰的25%,2月以后,骚扰的内容主要是地板空出、地板声和裂缝等质量铺设问题。

近两年来,加强木地板生产的原料成本大幅减少,但广告宣传价格越低,加强木地板质量问题越来越引起业内关注。中国消费者协会警告过很多消费者,在选择地板产品时,不能只考虑价格。回应,专业从事地板行业多年的周清华也建议,实木地板的价格一般在240-500元一平方米,实木复合地板在150-300元左右,强化地板的长期价格应在130-140元之间,但市场上强化地板的差异相当大,理性上80元以上强化地板的质量是无法确保的,面对低价地板,市民应慎重自由选择。高端:广告宣传金额09年稳步发展为许多中小企业,生存劣质地板不断充实,低价广告宣传是他们尽快回收资金的方法,对于业界领先的企业大企业来说,承受生产成本下降的压力,感受不到稳定的价格体系,上下攻击的情况下,多少企业自由选择了实现广告宣传金额、稳定经营欲望发展的道路。

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据了解,在,除了节日和店庆活动外,地板企业平时打折广告宣传很少,打广告宣传时优惠也太低,北美风情地板和生活家庭地板的优惠一般超过8腰,圣象地板超过8.5腰等有效确保品牌价格体系。面对业内批评,地板行业大多是广告宣传折扣,很少推荐优秀的市场营销。

圣象企划部总经理表示,09年圣象的发展不会更加稳定。与往年地板行业的繁荣相比,09年地板企业显然沉默,圣象09年将进一步提高产品的性价比。

记者手记:浮出水面,地板行业给家庭行业留下的印象多年来喧闹,从过去花钱买国家免检,高价请求美女代言人,在中央电视台黄金时段做天价广告,然后高调做社会营销、娱乐营销、体育营销等,地板行业的发展充满戏剧性和娱乐性,经济状况良好时,地板行业明显浮出水面,很多有实力的企业可以通过各种噱头使品牌知名度和荣誉度在记者采访过程中,许多着名地板企业回答说09年是应该沉着的一年,他们高调地提高了产品的研发和服务质量。无论采取什么样的营销方式,最重要的是落入本质——获得顾客的声誉,提高服务水平。北美枫情广州分公司总经理易承彬这一阵血评天道出现了地板行业浮华下的本质。


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